Strategia content marketingowa to filar działań biznesowych w sieci. Nie tylko pozwala budować trwałe relacje z klientami, pozwala kreować wizerunek eksperta, ale przede wszystkim wpływa na zaangażowanie grupy odbiorców, a w efekcie zwiększa pozyskiwanie leadów sprzedażowych. Content marketing wpływa również na pozycję w wyszukiwarce Google. Dowiedz się, jak stworzyć strategię contentową dla Twojego biznesu.

Czym jest strategia content marketingowa?

Z definicji strategia content marketingowa to po prostu długofalowe i zaplanowane działania, polegające na tworzeniu unikatowych, wartościowych i jakościowych treści, skierowanych do danej grupy docelowej. Treści te mają na celu sprzyjać budowaniu z klientem pozytywnych relacji. Podstawową zasadą, którą należy się kierować podczas ich przygotowania jest to, że muszą one być dopasowane do odbiorcy i jego potrzeb, ale i odpowiadać na zapytania, czy problemy w zakresie danego zagadnienia. Dodatkowo użycie storytellingu oraz personalizacji treści z pewnością pozwala na uzyskanie większej wartości i wyróżnienie się spośród nadmiaru innego contentu w sieci.

Dodatkowo regularne publikowanie wartościowych materiałów, powoduje, że marka będzie rosła w siłę nie tylko w wyszukiwarce Google, ale i świadomości klientów. A to zachęci ich do aktywniejszych działań na stronie, w tym i zakupowych.

Co należy wiedzieć, tworząc strategię marketignową?

Pamiętaj, że przemyślana strategia content marketingowa musi odpowiadać na z góry założone pytania. Tworząc ją, marketer powinien wiedzieć przede wszystkim:

• kto jest grupą docelową, czyli z kim się komunikujemy, jakie są potrzeby i wyszukania wskazanej grupy,
• jaki jest temat przewodni, oznacza to, że potrzebne jest znalezienie zagadnienia, które będzie odpowiadało na potrzeby i firmy, i odbiorców;
• jakie kanały wybiera – content marketing to szeroka dziedzina; strategia może brać pod uwagę działanie na wielu płaszczyznach w zależności od branży, możliwości finansowych firmy, ale i potrzeb potencjalnych klientów,
• na jakie formaty się decyduje – blog, webinary, artykuły sponsorowane lub ekspercie, wybór jest szeroki,
• jak będzie wyglądał proces publikacji – to bardzo ważne, aby ustalić, kto i kiedy tworzy oraz publikuje treści; które z nich muszą być przygotowane live, a które nie. Kalendarz publikacji jest nieodłącznym elementem strategii marketingowej.

Należy bezwzględnie pamiętać, że nasza strategia contentowa musi skupiać się na jakości publikowanych treści i ich wspomnianej personalizacji, ale przede wszystkim bazować na dopasowaniu do rzeczywistych potrzeb klientów. I podstawa – musi być oryginalna.