+48509841467 em@asystentka.pro

      Czy wiesz, jak istotne jest przeprowadzenie analizy konkurencji? Sprawdź, jak przeprowadzić taki research, by był dla Ciebie wartościowy.


      Twoje marzenia o założeniu firmy powoli stają się rzeczywistością? Cudownie! Jeżeli biznesplan masz już za sobą to pamiętaj o tym, by przygotować dobrą analizę konkurencji i jej działań marketingowych. Koniecznie zapisz sobie w kalendarzu przypomnienie, aby przynajmniej raz na kwartał taką analizę przeprowadzać. Dlaczego warto przeprowadzić taką analizę? Bo zawsze warto być na bieżąco z tym, co robią Twoi rywale.

       A konkurencja nie śpi! Więc Ty też nie przysypiaj 🙂

      Dokument możesz podzielić na różne kryteria/kategorie zapisując go w specjalnym folderze do którego będziesz wracać. Tak systematyczna praca pozwoli Ci nie popełniać błędów, ale też być o krok od konkurencji. 

      Metody analizy konkurencji

      Do analizy konkurencji możesz korzystać ze stworzonych już materiałów – raporty, artykuły prasowe, wpisy na blogach i co tylko uda Ci się znaleźć w Internecie. Sam przeprowadź koniecznie analizę treści i kampanii reklamowych – jak robi to konkurencja i czy im się to udaje? Wynieś wnioski z popełnianych przez konkurencję błędów lub sukcesów.

      Informacje do analizy swoich konkurentów zaczerpnij z takich źródeł, jak:

      • Internet
      • Media – Prasa, radio, telewizja
      • Raporty branżowe
      • Spotkania branżowe
      • Raporty publikowane przez agencje marketingowe 
      • Blogi agencji marketingowych
      • Produkty konkurenta 

      Jak przeprowadzić analizę konkurencji?

      1. Jaka jest Twoja grupa wąska i szeroka odbiorców? – np. smakosze kuchni japońskiej -> amatorzy sushi
      2. Sprawdź jakie firmy działają w tej grupie – dzięki temu zobaczysz, kto jest Twoim realnym konkurentem
      3. Co chcesz analizować?  – na jakich danych najbardziej Ci zależy? Możesz przeanalizować język marketingu, kanały odbiorców itp.
      4. A teraz przeanalizuj każdą firmę konkurencyjną z Twojej listy
      5. Każdą markę z listy rozpatruj przez wszystkie kryteria
      6. Zrób wnikliwe podsumowanie i wyciągnij wnioski
      7. Zapisz w kalendarzu kolejny termin analizy konkurencji

      Co powinieneś umieścić w swojej analizie konkurencji?

      Zastanów się, co będzie dla Ciebie najistotniejsze i przeprowadź analizę tylko z tych części. Możesz w niej umieścić takie elementy jak:

      1. Nazwa firmy konkurencyjnej
      2. Logo i hasło marketingowe
      3. Grupa docelowa
      4. Język i design oferty
      5. Ceny oraz kanały dystrybucji
      6. Misja, wizja i wartość firmy
      7. Strategia firmy
      8. Sposób pozycjonowania
      9. Co wyróżnia firmę?
      10. Język, kanały i narzędzia komunikacji (weź pod uwagę social media, content marketing, stronę internetową, reklamy, wydarzenia)
      11. Co zawiera się w poszczególnych kanałach?
      12. Częstotliwość i język komunikacji
      13. Feedback odbiorców 
      14. Pozycja w Google
      15. Opinie w Internecie
      16. Blog firmowy (a w tym: rodzaj treści, tematyka i identyfikacja wizualna)
      17. Plany rozwojowe 

      O tych ostatnich często firmy mówią w postach na fanpage bądź też we wpisach na blogu. Warto o nich wiedzieć by odpowiednio szybko móc na nie zareagować. 

      Podczas analizy konkurencji pamiętaj, aby…

      • Zapisywać sobie nie tylko najważniejsze rzeczy, ale również takie, które Cię zaintrygowały lub poczułeś przy nich przypływ kreatywności – mogą Ci się przydać!
      • Analiza bywa jak rozmowa z kochanką 😉 Czasem warto czytać między wierszami i poświęcić temu trochę więcej czasu. Może się okazać, że po połączeniu faktów możemy wynieść bardzo ważną informację.
      • Analizę przeprowadź wtedy, kiedy masz na nią czas. Nie traktuj jej po macoszemu bo się odwdzięczy. Pamiętaj – to, co robisz, robisz dla siebie. Poświęć temu czas i energię (a jeżeli go nie masz, zleć analizę konkurencji wirtualnej asystentce!)
      • Jak już napisałam – konkurencja nie śpi, więc i Ty nie przysypiaj. Regularnie przeglądaj ich strony i fanpage – dla ułatwienia możesz zrobić sobie osobną zakładkę w folderze w przeglądarce, gdzie zamieścisz wszystkie strony konkurencji. 
      • Pisz tak, żebyś później wiedział o co Ci chodziło. Nie używaj zbytnich skrótów myślowych, ale też nadto się nie rozpisuj. Napisz krótko, ale na temat.
      • Linkuj swoje zdania. Dzięki temu szybko będziesz mógł przejść na konkretną stronę i zobaczyć o czym i dlaczego mówiłeś.

      Dobra analiza konkurencji będzie niezwykłą skarbnicą wiedzy. Wykorzystaj ją dobrze – zobacz jakie błędy popełniają, co mogliby robić lepiej, a co robią bardzo dobrze. Taki research pomoże Ci wdrożyć w swój marketing coś nowego i innowacyjnego. Kto wie – może to pierwszy krok do Twojego sukcesu 🙂